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软文发布平台:广告营销效果不好的原因出现在哪里

广告营销效果不好的原因出现在哪里了呢?媒体是企业的内容提供者,企业一般依靠媒体上的内容来获取流量。但是,近年来,媒体与企业的矛盾越来越不和谐,矛盾主要集中在三个问题上:

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广告营销效果不好的原因出现在哪里了呢?媒体是企业的内容提供者,企业一般依靠媒体上的内容来获取流量。但是,近年来,媒体与企业的矛盾越来越不和谐,矛盾主要集中在三个问题上:

1、只有传递,没有体验

企业做一个内容项目,往往只得到一个漂亮的成交数据,几十亿的VV和PV。但是广告覆盖的用户群体对这个品牌还是没有认知,不喜欢。

你TA只是在人群中又看了你一眼,然后转身走了。

2、只有曝光,没有转化

这个问题集中在长视频媒体上。往往客户花几千万去命名一个综艺节目,却一无所获。虽然品牌是长期投资,但市场也有短期压力。

中国,有几家广告主,每年可以花上千万的预算去播下品牌的种子,等待三五年开花结果。

3、只有流量,没有用户

在数字营销时代,错误的花钱方式是买流量不买用户。

项目实施过程中,品牌是“山叫海”,项目结束后,品牌是“门是空的”。

其实这三个问题也可以归结为一个问题:媒体不仅要提供广告解决方案,还要提供“商业解决方案”。

暴露不等于被看见,被看见不等于被记住,被记住不等于不忘。不同的广告形式会产生不同的曝光效果;

在广告曝光中,被忽视的就是曝光强度。曝光强度可以用“视觉中心”、“停留时间”、“广告排他性”、“感官动员”来衡量;

之所以有些曝光有一种“铺天盖地”的感觉,是因为用户在不同的地方看到同一个广告,放大了广告的陌生感;脉冲广告的投放方式,能让人感觉经常看到。

曝光是广告基本的功能,但往往因为太基础而被忽略。比如练武术的人,首先要学会扎马步,下盘稳定了才能练无影脚和龙的十八掌。

买了几十亿的广告,为什么没有效果?很多广告主经常问媒体这个问题,但其实企业应该问自己。

只有充分了解暴露的原理,才能合理地追溯暴露的效果。

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